内内按：假如说主打陌生人社交的“约炮”标签，让陌陌在微信、QQ等社交软件的挤压下得以存活，那样，陌陌近几年来，通过品牌价值倡导的更迭来洗白这个标签，是陌陌得以持续维持吸引力的重点。

2011年问世的陌陌，刚开始就主打陌生人社交，无需经过验证就能向他们打招呼。在野蛮成长的年代，靠“约炮利器”的标签，聚集了第一批粉。当其时，为了配合加粉的步伐，陌陌在广告宣传上也一直维持暧昧，出现了像“约他来当造物主”、“约点别的”等擦边的广告词。

伴随陌陌用户数目的渐渐庞大，开始出现不文明言语骚扰、赤裸裸的性暗示、男用户过多等状况，致使这款软件的活跃度遭到非常大影响。用陌陌前市场总监同意采访时的表达“极端用户的极端用状况”制约了陌陌的进一步进步。一方面约不成功的会抛弃而去，正常的人也担忧被误解而退出用状况。加上灰色地带隐含的政策风险，因此，陌陌决心为自己洗白。

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2014年 | 陌陌，总有新奇在身边

2014年起，配合商品功能的更新换代，引进著名的创意热店W+K，为陌陌重新定位，并且依据目的粉的年轻张扬的特征，用反语的表达，去引发粉的共鸣，同时树立起兴趣社交的商品大旗。

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与视频相对应的，同时推出“对不对味，一清二楚”的系列海报，其中金句“世间所有些内向，都是聊错了对象。”精彩生活方法的铺成、个性化的生活态度的追求，略偏屌丝的语感，开始为陌陌取得了优质的年轻用户，并且，让陌陌渐渐成为有个性、爱生活的青年的聚集地。

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嘻嘻哈哈，恍恍惚惚

相聊甚欢，全靠演技

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每晚反复说，去洗澡了，

可我没洁癖

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话痨找不到相同种类，

只好假装社交恐惧

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世间所有些内向，

都是聊错了对象

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2015年 | 陌生并没有

携手著名导演贾樟柯，拍摄广告片《陌生并没有》，点出——陌生并没有，由于大家都有同样的孤独这一深刻洞察。广告中以不同个体的视角向观众展示这个天天生活的世界。他们每一个人都有着不一样的职业，不一样的生活历程，都历程过孤单寂寞，却因有相同的兴趣喜好而在陌陌上相认、相知、相熟，一块欢笑，一块玩乐。正是陌陌，将迥异的大家联接在一块，带给他们欢声笑语。

同时推出《陌生并没有》系列海报，通过对族群和圈层的不同诉求，吸引更多的人来陌陌找对味的人

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难得有人懂我的小偏好

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幸好有人可以会心一笑

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跟我一样的人应该也有

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2016年 | 去他的，去陌陌

合群、张扬、出色、炫耀、随心所欲、征服，这是个青年倔强、个性、血性的世界，尽管大伙不认可，但也并不可以妨碍他们内心对我们的认可。陌陌，叫你精彩地活。

同时，配合视频的系列海报《去做一只动物》，沿袭一贯的风格，用夸张的表达，富有冲击力的文案，强化青年的张扬个性，与陌陌的兴趣社交属性。

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我要出格

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我要炫耀

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我要逃避

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我要放肆

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我要扑火

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通过这一系列的广告，陌陌不断强化我们的倡导，聚集身边有同样趣味的人，一块张扬个性，一块追求新奇，一块精彩地生活。而这类诉求，陌陌的核心用户的心态、价值观与平时的表达语境十分契合，因此，即便在微信和微博的隔墙中间，依旧撑起一片我们的填空。

迄今为止，陌陌平台积累起超越2亿用户，其中22岁以下的学生为主的群体占比32%，32岁以下的人群占比高达85%。

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为推广垫底的，还有功能迭代

2014年，在陌陌4.0版本之后，陌陌也开始从商品层面进行“去利器化”努力。通过对腾讯微博账号、通讯录的绑定，进行熟人社交推荐。陌陌5.0版本推出用户信用星级功能，依据用户身份的真实程度、社交礼仪和社交评价，对每一个用户在陌陌上的可信度进行评级。

现在最新版本已到6.4版，除去优化留言板、附近等优势功能，陆续新增的“礼物商城”、 “聊天室”、“同城服务”、“陌陌现场”，陌陌直播等，用明星效应、粉经济、热点应用来提高用户数目和活跃度。

舒淇过去说过，我要把脱掉的衣服一件件穿回来。话说，陌陌这样卖力地转型，你感觉它洗白了吗？